Les accros de l'objet pub

Apparu il y a 3 siècles, l'objet publicitaire connaît depuis un engouement croissant. En théorie gratuits, certains s'échangent pourtant aujourd'hui à prix d'or.
Boosté par Internet, le cadeau publicitaire est devenu l'objet (publicitaire) de toutes les convoitises, à commencer par celles de collectionneurs nostalgiques.

C'est dans les années 50 que la mode s'est tournée vers des objets publicitaires proposés par les fabricants de produits alimentaires ou non, avec pour objectif l’esprit de collection. Sont ainsi d'abord apparues des séries d’images et de timbres incorporés dans les emballages que l’on collait dans des collecteurs (Poulain illustrant les chansons de l’époque, Cémoi offrant des timbres-postes de tous les pays à coller dans un album…). Dans les années 60, l’utilisation intensive de la matière plastique va quant à elle déclencher une invasion d’objets aussi divers que variés. A commencer par les fabricants de lessive qui vont intégrer à leurs emballages moult cadeaux publicitaires pour le plus grand plaisir des petits. Le porte clés publicitaire  entreprend lui aussi son invasion dans les foyers  à cette époque. Servant de support publicitaire, leur collection et même devenue une tocade des années 1960. Un nom  fut d'ailleurs forgé pour cet engouement : la copocléphilie. Aujourd'hui les « petits » sont devenus grands et ce sont bien souvent eux qui sont les collectionneurs les plus obstinés de ces objets pub qu'ils échangent ou revendent à prix d'or grâce à l'avènement du net.
 
L'objet pub se vend sur le net

Développement des nouvelles technologies de la communication oblige, l'objet publicitaire qui jusqu'alors dormait dans les greniers ou s'empoussiérait dans les vitrines de quelques bibeloteurs esseulés, va très vite connaître un véritable engouement. Avec l’arrivée au début des années 90 de sites Internet comme Ebay, price minister ou Amazon, l'objet pub d'antan devient véritablement un objet de collection avec une valeur marchande, dépassant souvent la raison. Un porte-clefs de 1966 se vend parfois jusqu'à plus de 100 euros pour des modèles de type Bourbon. Les Pin’s ont leur salon annuel, les plaques émaillés ont des acheteurs dans le monde entier et les amateurs de stylo publicitaire sont légions. On achète aujourd’hui des objets publicitaires sans y faire attention, alors qu’à la base l’objet pub est théoriquement gratuit, même si le coût de fabrication est inclus dans le prix d’achat du produit de la marque. Les marques l’ont bien compris et axent de plus en plus leurs cadeaux publicitaires et primes promotionnels sur la collection : figurines Star Wars offertes par des yaourts, boite de gâteaux à l’effigie de Tintin… l'objet publicitaire a encore de beaux jours devant lui.

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